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騰訊音樂:讓優質音樂內容成為智能車聯行業發展的“新能源”

Time:2019/11/26 07:37:47

“車載業務是音樂的重要使用場景。近年來車聯網發展趨勢迅猛,自主品牌幾乎全線搭載車聯網,合資品牌也迅速跟進,這已經是發展的必然趨勢!2019廣州國際車展首日,騰訊音樂娛樂集團愛聽業務線高級商務總監郭濱在接受采訪時表示,“作為音樂服務領域的超級航母,騰訊音樂娛樂集團擁有數以千萬計的音樂版權內容,覆蓋全國8億用戶。通過整合集團的優勢資源,我們有能力向產業鏈輸出最優質的服務,讓音樂成為助推智能車聯行業加速發展的新動力、新能源!

騰訊音樂:讓優質音樂內容成為智能車聯行業發展的“新能源” 汽車殿堂

據相關機構預測,隨著車聯網規模的持續增長,到2025年,我國具備聯網能力的車輛將突破8000萬輛,滲透率將達到16%,其中5G直接拉動的智能網聯汽車數量將超過4400萬輛。

音樂內容服務是汽車智能化、車聯網的標配,音樂播放是車主和乘客的剛需。隨著汽車存量和增量的不斷提升,汽車音樂服務必將成為繼手機音樂服務之后又一個數字音樂服務的重點領域。

有調查顯示,有87% 國內汽車消費者認為汽車最具吸引力的配置是多媒體娛樂系統,其中高達73%的消費者愿意為品牌車載音響以及多媒體娛樂系統買單。因此,在汽車智能化和車聯網的發展大潮下,以音樂為紐帶來實現汽車與汽車、汽車與其他硬件、汽車與用戶之間的連接,也是未來汽車產業細分的必然方向。

內容+服務+硬件:用音樂給汽車行業加油

隨著汽車從一個純粹的出行工具進化成現代生活的“第三空間”(僅次于居住和辦公場所),車展也從傳統上的“新車櫥窗”進化成為“第三空間”內各項服務的展示窗口。在人工智能技術、互聯網信息服務的推動下,車展成為一個展示新能源、新服務、新技術、新內容的綜合性舞臺。在今年11月22日開幕的廣州車展上,代表著新服務和新內容的騰訊音樂娛樂集團,再一次設立了展臺,以充滿科技感、智能化的音樂體驗,為車展增添了新的亮點,讓車展不再止于看車。

騰訊音樂:讓優質音樂內容成為智能車聯行業發展的“新能源” 汽車殿堂

騰訊音樂娛樂集團在本次車展上展示了最新的汽車音樂解決方案。方案由集團旗下專注企業服務的愛聽卓樂攜手國內三大音樂平臺(酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂)聯袂提供,聚合了集團最優質的音樂內容資源和運營服務能力,進一步優化了用戶的駕乘體驗,提升了合作伙伴的競爭優勢,并將促進行業的良性發展。

騰訊音樂:讓優質音樂內容成為智能車聯行業發展的“新能源” 汽車殿堂
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該方案結合了車內場景的特點和汽車廠商的訴求,在背靠優質資源和海量用戶的基礎上,通過整合“內容+服務+硬件”,為國內外整車廠商、tier 1廠商、語音方案商、車載服務商等,提供一站式、高質量、標準化的服務方案,讓用戶在各種場景中自由切換,甚至讓音樂不止于“聽”。

自2017年正式推出“愛聽·車樂云”以來,騰訊音樂娛樂集團愛聽業務線先后與吉利汽車、日產汽車、長城汽車、日產啟辰、零跑汽車等汽車品牌建立了合作關系,成為眾多車廠及生態平臺的合作伙伴,為億萬車主和乘客提供了優質的音樂體驗,幫助他們駛上娛樂信息高速公路。

騰訊音樂+小鵬汽車:攜手為智能汽車插上優質音樂的翅膀

在車展首日,騰訊音樂娛樂集團宣布,與中國智能汽車的優秀代表——小鵬汽車正式合作,雙方承諾共同投入優質資源、行業經驗和技術能力,共同打造數字娛樂新生態,攜手邁進車載娛樂服務新紀元;從即日起,小鵬汽車用戶可在車內接入騰訊音樂千萬級別的曲庫和個性化的運營服務,全速駛入數字娛樂高速公路。

騰訊音樂:讓優質音樂內容成為智能車聯行業發展的“新能源” 汽車殿堂
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雙方合作官宣后聯合舉辦了媒體訪談,汽車音樂服務的上下游一起,暢想智能車聯行業的未來:

 郭 濱|騰訊音樂娛樂集團愛聽業務線高級商務總監

 黃裕佳|騰訊音樂娛樂集團酷狗業務線硬件事業部產品負責人

 劉毅林|小鵬汽車互聯網中心副總裁(負責Xmart OS 車載系統的產品與用戶體驗設計)

 鄧 堯|小鵬汽車音樂業務負責人(負責娛樂應用產品線、音樂業務規劃及落地)

 候熙穎|德賽西威產品與運營管理部車聯網事業單元總監

小鵬汽車互聯網中心副總裁劉毅林及小鵬汽車音樂業務負責人鄧堯在回答媒體的提問時,談到了與騰訊音樂娛樂集團合作的初衷:

1、 手機上的歌和車上歌總是不一樣,用戶總是要去找自己喜歡聽的歌,并且在不同的終端或者不同的APP里面去找,這是挺痛苦的。所以“內容的一致性”是我們雙方合作很重要的一個出發點;騰訊音樂娛樂集團集合了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂應用,月活8個億,在這么大用戶群體下去解決內容的一致性,我覺得會是用戶體驗最大的進步。

2、 小鵬致力于為用戶提供最優質的體驗,除了在車內配置更好的硬件之外,必然還要去跟市場上最好的服務商合作,而騰訊音樂娛樂集團是中國音樂娛樂服務的領航者,擁有中國最大的正版曲庫,優勢無可取代。

3、 騰訊音樂與小鵬汽車在智能互聯理念和用戶娛樂體驗方面有諸多契合,將為雙方的合作賦予堅實的基礎以及樂觀的預期。

針對小鵬汽車希望優化用戶在不同場景的音樂體驗這個訴求,騰訊音樂娛樂集團酷狗業務線硬件事業部產品負責人黃裕佳做了回應:騰訊音樂娛樂汽車音樂解決方案除擁有龐大的音樂版權資源和強大的運營能力外,還擁有一項重要優勢——“多端權益同步”:用戶可以把自己在手機端積累的資產(已購專輯、付費訂閱、收藏歌單、聽歌習慣等)平移到車機端,大大提升了用戶使用體驗,也為小鵬的車載娛樂系統提供了增值的效用。

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手機+車載:從互補到全場景

 騰訊音樂娛樂·愛聽業務線高級商務總監郭濱:

1、 從手機和車載是兩個不同的使用場景,用戶的需求是不一樣的。

2、 今后隨著車聯網業務的發展壯大,以及能力的不斷增強,我們認為在車載的環境中,車載大屏有可能會取代手機的屏幕。

3、 騰訊音樂希望能夠讓用戶在各種場景里面都能夠輕松地享受音樂,讓音樂無處不在,創造無限可能。

4、 我們從手機切入到汽車、智能音箱等各個領域,其實是為了方便用戶在不同的時間、地方、場合都能夠無縫地享受到我們的音樂,這背后是一種“全場景”的策略。

 騰訊音樂娛樂·酷狗業務線產品負責人黃裕佳:

在汽車里面聽音樂的高峰時間和手機略有不同,汽車音樂的使用高峰集中在上下班時段,而手機或者 PC 聽音樂的高峰期一般出現在中午和晚上 8-10 點,二者有著顯著的互補特性。

空氣是免費的,那汽車音樂服務呢

 小鵬汽車互聯網中心副總裁劉毅林:音樂就如空氣,對于更新鮮的空氣,人們會愿意付出一定代價

用戶是多元化的,需求充滿個性化;镜挠脩粜枨罂梢酝ㄟ^免費模式滿足,但對于用戶的更高的需求,我們會和騰訊音樂進行商業模式的探討。就像人類去呼吸空氣這個訴求是不需要付費的,但是為了呼吸到更新鮮的空氣,有人會愿意多花費一點點錢,去到更遠的地方。

 騰訊音樂娛樂·酷狗業務線黃裕佳:免費+付費模式由來已久,未來也將共存

其實汽車音樂一直以來也都并存著免費和付費兩種模式。比如說,當年還沒有互聯網流媒體服務的時代,我們聽的FM電臺就屬于免費模式,我們買磁帶買CD到車里播放就屬于付費模式;可見,免費和付費模式在車里面一直以來都是共存的。不管是付費還是免費,我們可以明確的是,中國未來數字音樂的發展將會越來越偏向于社交娛樂屬性,以“音樂”為核心去滿足用戶聽、唱、看、玩等多種需求的泛娛樂生態也在逐步構建。

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5G時代:一個手機以外的更為廣闊的物聯網世界將誕生

 騰訊音樂娛樂·愛聽業務線高級商務總監郭濱:

移動互聯網基本上是在4G時代圍繞手機發展起來的。而車聯網早在 2G、3G、4G 時代就已經有所應用,但當時只能實現較為簡單的信息娛樂功能。而在5G時代,人和人、物和物、人和物將連成一體,構建出一個萬物互聯的世界。車聯網產業伴隨5G的到來將迎來前所未有的發展機遇,音樂平臺也將在車聯網產業鏈中扮演更重要的角色。

 小鵬汽車互聯網中心副總裁劉毅林:

從音樂需求來說,互聯網從最初的PC互聯網,到4G時代發展成移動互聯網,5G時代隨著智能車聯的進一步發展,高速移動互聯網將會到來,需求的倍數將會不斷擴大。我相信,這讓我們雙方都有機會給用戶帶來更完整的體驗,利用更多的用戶出行場景信息、更多的用戶喜好信息,以更全的維度,為用戶帶來更好的音樂服務。

 小鵬汽車音樂業務負責人鄧堯:

5G到來,車載娛樂形式將會更豐富,但要兼顧安全問題——5G時代的移動視頻,包括音樂視頻,體驗將會得到極大的優化,但也帶來安全的憂慮。不過如果5G在為娛樂解決帶寬問題的同時,實現了自動駕駛,那么安全問題也許就不再是問題。

智能硬件與音樂商業化應用——數字音樂平臺的新機遇

隨著產業從4G時代逐步向5G邁進,一個手機之外的更龐大市場正浮出水面,這將給數字音樂平臺及產業上下游各方帶來全新的機遇。正在崛起的智能硬件(包括:個人穿戴、智能音箱、交通出行等重點領域)與音樂商業化應用,讓數字音樂行業有了更多可能性。以智能音箱為例,根據數據顯示,僅2019年上半年,中國智能音箱市場銷量就達1556萬臺,接近2018年的全年的銷量;預計到2021年,國內市場智能音箱年銷量將超過5000萬臺。

騰訊音樂娛樂集團作為數字音樂行業的領頭羊,早已做出了提前布局:在音樂B2B服務領域,中國十大汽車品牌中的8家、三大智能音箱品牌中的2家,以及中國領先的智能兒童手表品牌,都在使用騰訊音樂提供的音樂服務。

通過與合作伙伴攜手延伸更多服務場景,騰訊音樂得以把音樂的力量傳遞給更多人,為用戶提供隨處發現和分享音樂的新方式,讓好音樂和用戶更加親密無間;同時,騰訊音樂娛樂集團也憑借其優質內容資源和強大的運營能力,為行業提供持續發展的“新動力”和“新能源”。

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